
М.: Изд-во Ипполитова, 2008. — 671 с.
Реклама и рекламное дело рассматриваются автором в исторической ретроспекции. В книге систематизирован опыт и открытия основных школ рекламного дела, которые осваиваются в современной России. Во-первых, это традиции европейской рекламы от античности до XX в. Основное внимание уделено XVIII-XIX векам, когда рекламное дело сложилось как профессия и область бизнеса. Во-вторых, это уникальные открытия в сфере рекламной деятельности в США, которые не случайно считаются родиной современной рекламы. В-третьих, это краткий, но яркий опыт отечественной рекламы XIX — начала XX века, а также специфические способы продвижения товаров в Советском Союзе.
Поскольку основное назначение этой книги состоит в подготовке специалистов в области рекламной деятельности, PR и маркетинга, то история мировой рекламы рассматривается в рамках маркетингового дискурса. Маркетинговый взгляд на содержание, жанры и цели рекламной коммуникации позволяет избежать подробного систематического изложения всего исторического пути рекламного бизнеса и сосредоточиться лишь на его ключевых поворотах, образцовых сюжетах, открытиях и новациях. В истории рекламы выделены те моменты, которые обнаруживали либо новое ее содержание, либо новый тип рекламной коммуникации, либо демонстрировали креативные находки профессионалов.
Информация о файле: pdf, 33 mb.
Уважаемые читатели! Все размещенные на сайте произведения представлены исключительно для предварительного ознакомления и в целях популяризации и рекламы бумажных изданий.Скачать книгу для ознакомления вы можете бесплатно, а так же купить ее в бумажном или электронном виде, ознакомившись с предложениями интернет-магазинов. Приятного прочтения!