Глинтерник Э. Реклама в России XVIII - первой половины XX века. Опыт иллюстрированных очерковСПб.: Аврора, 2007. — 400 с.
Информация о файле: pdf, 112 mb.
Отечественному читателю предлагается первое историческое исследование российской рекламы - полноправной отрасли художественной культуры, активно развивавшейся и в дореволюционной России, и в СССР, однако ранее не подвергавшейся обобщенному анализу. Э. М. Глинтерник, доктор искусствоведения, профессор Санкт-Петербургского университета технологии и дизайна, на широком визуальном, документальном и литературном материале прослеживает основные этапы развития рекламного дела в России - от истоков, восходящих к гравюре и товарным клеймам Петровской эпохи, минуя расцвет лубочной культуры и торговой вывески, до золотого века советской рекламы и графического дизайна в 1920 - х годах, определявшего эволюцию отрасли вплоть до послевоенного времени.Подобранный автором за годы исследовательской работы иллюстративный материал - классические и малоизвестные образцы рекламы и товарного оформления ХVIII - ХХ веков - приоткрывает для нас целый художественный мир, который, с одной стороны, отразил перипетии российской истории трех столетий, а с другой - оказал несомненное влияние на развитие отечественного искусства. Тщательно подготовленный текст в сочетании с богатым иллюстративным рядом (более 700 иллюстраций) сделают альбом интересным как специалистам по истории искусства и рекламы, так и широкому кругу читателей.
Содержание:
От автора
Период проторекламы XVIII — первая половина XIX века
1. Время петровских реформ и потребность в рекламной коммуникации. Истоки рекламной графики. Гравюра и лубок — главные формы распространения рекламной информации. Реформы, связанные с клеймением товаров. Образная интерпретация лубком информации рекламного характера
2. Новшества в печатном деле и их значение для развития рекламы в первой половине XIX века. Первые книгоиздательские плакаты
Эволюция российской рекламы в середине XIX — начале XX века
3. Появление новых понятий в российском обиходе и первые публикации по рекламе. Экономические и технические условия развития рекламы во второй половине XIX века. Развитие хромолитографии и понятие «графических искусств»
4. Активизация выставочной деятельности в конце XIX — начале XX века. Проведение первых конкурсов рекламного плаката, шрифтов, акцидентного набора
5. Реклама в городской среде и повседневной жизни горожан
6. Истоки художественной образности в рекламе конца XIX — начала XX века. Искусство акцидентного набора и шрифт в печатной рекламе. Плакат и малые формы рекламной графики. Товарный знак в 1890—1910-х годах
Пути развития советской рекламы в 1920-х — начале 1950-х годов
7. Развитие теоретической мысли и художественной критики. Симптомы нового подхода к рекламной графике в 1920-х годах
8. Особенности рекламной графики 1920—1930-х годов. Возобновление выставочной деятельности. Торгово-промышленная реклама как средство рекламной коммуникации и агитпропаганды
9. В борьбе за создание «магнитостроев искусства». Принципы станковизма и эпоха социалистической утопии (середина 1930-х — начало 1950-х годов). Экспортная реклама. Реклама как институт тоталитарной власти
Заключение
Примечания
Литература
Перечень иллюстраций
,
Уважаемые читатели! Все размещенные на сайте произведения представлены исключительно для предварительного ознакомления и в целях популяризации и рекламы бумажных изданий.Скачать книгу для ознакомления вы можете бесплатно, а так же купить ее в бумажном или электронном виде, ознакомившись с предложениями интернет-магазинов. Приятного прочтения!
